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第412章 :新领域(2 / 2)

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二零一一年,当李安体育的竞争对手们还在为李安体育业绩下滑、内部管理层动荡而弹冠相庆时,他们的危机也到了。等到二零一二年时,这些竞争对手们业绩也开始大绩下滑。而处于这轮调整中心的李安公司,更是在2013年时录得二十亿元亏损数据,近十年以来第一次亏损。

“像李安体育日子更不会好过。”陈楚感叹道:“本来行业的寒冬就到来,再加上去年公司的一些决策失误……在未来二三年内,李安体育先不要说发展,就是能把他们手头上库存产品全部顺利清理出去就算是成功了,呵呵,我们手头上的合一网过段时间或者可以派人去和李安公司接触,清理一些李安体育的库存货。”

“决策失误?”冯希凡的头脑中想到李安体育最近的一些举动。

“楚哥,你的意思是李安体育最近清理渠道的重新整理不合适?”

“不是。冯希凡,你看看李安公司去年提出来的那二个口号‘九零后李安’‘让改变发生’。”陈楚道:“你不觉得这二个口号有问题吗。”

冯希凡摸了摸自已脑袋,道:“这二个口号听起来的确怪怪的。”

陈楚道:“当然怪了,正如他们品牌口号所说的那样‘让改变发生’。李安公司就是太希望太急着改变现状,所以才会犯下一些战略错误。”

“哦?”冯希凡脸上浮现出一种兴致十足神色:“楚哥,说说你的分析。”

“冯希凡,你觉得李安体育主要消费群体,集中在那个年龄段?”

“25岁至35岁之间的群体?”

“我觉得25岁至40岁之间更加准确。”陈楚道。

对于一些七零后、八零后来说,李安体育是他们购卖体育品牌的第一选择。甚至对他们来说,李安是他青春年轻记忆的一部分,当李安王子还没有退役时,年少懵懂的七零后在黑白电视前胸就紧紧地记住了这个人,当他们进入到青年时代时,李安体育连同1990燕京亚运会就像烙印似的记在他们心里。当这个群体慢慢地成为独立自主的消费群体时,李安体育的春天就到来了。

但李安公司无缘无故地就抛弃了他们。

或者对于李安公司来说,现在他们忠实的顾客群体七零后是极有消费能力的一代。在未来一段时间里面依靠着这个群体,公司业绩不会差到哪里,但这一个群体终将会老去,对于他们来说,年轻的九零后才是他们的未来。

据陈楚收到的消息,早在二零零六年时,李安公司对自已品牌忠实群体“老化”已经有了清醒认识。在最近几年,李安公司也在想着办法调整自已的产品结构、进行方面工作改变这种对自已未来可能不利的局面。

但现在他们偏偏选择了一个最激进的方式。

前世,当陈楚听到李安公司提出九零后李安这一个口号时,头脑中的每一感觉,就是李安体育怎么提出这样一个古怪的口号,甚至陈楚一度还没错得这一个口号好像还比较脑残的。

香来一次以后,当陈楚在去年又一次地听到李安公司提出来这个口号的时候,经历了更多事情、有更深管理经验的陈楚却是想到了另外一个问题。

李安公司怎么会提出这样一个口号?

在服饰行业内部,普通从业者都觉得这个口号不妥,而在李安公司内部,他们决策层有那么多管理者和决策者,难度就没有人提出反对意见吗?一叶落而知秋,仅仅从这一点,陈楚隐隐间就感觉到李安现在的管理层隐藏着的某些隐患。

“李安公司这样的举动有赶客的嫌疑。”陈楚摇头道:“九零后李安,这一句话的意思,不就是我们八零后或者其他的七零后,根本就不是他们的目标顾家吗?这一句话可以在公司的同部流传,也可以作为营销要达成的目标,但就是不能向消费者提出来。”

前一段时间,陈楚在浏览一些新闻网页的时候,还看到了李安公司写的某一些软文对九零后李安的解释,某中有一条就提到李安公司是在九零年以后成立的,它本来就是一家九零后公司,是和九零后一起成长起来的云云。

这些软文推广的效果……还真的是惨不忍睹。

“还有,他们公司原来的商标好好的,看着有多顺眼,为什么还要做出修改?”陈楚摇了摇头,道。

总之,陈楚就是觉得,李安公司的某一些决策还真的是让行业人看不透,但这一些看不透的决策竟然还被公司管理层批准了。

要是不知道的,还以为管理层是踏踏派过去的卧底呢。

“08年奥运热实是过热了。”陈楚叹了一口气,道:“在那一段时间,所有的体育品牌都像是不要钱似的开新店,最近这二年以来,这些运动品牌的业绩虽然在增长,但我发现有一二家运动品牌单店平均销售额下滑得很历害。各大体育品牌争着开店,把店铺从二三线开到了四五钱,为了竞争一些有利的店铺位置把租金也拉高了,迟早有一天这些品牌会为此而付出后果的。”

最近二年各大体育品牌看起来蒸蒸日上,但在繁华的背后也隐藏了一些看不见的危机。

陈楚又对市场的现像出行了一些分析。

听着陈楚折分析,冯希凡脸上神色原本还是显得不太在意的,但越是听下去,听到陈楚列举出来的一些数据分析以后,他脸上的神色也变得慎重起来。

“楚哥,按你这样的说话,我们以后进入到这一个行业,根本就没有多少机了?”冯希凡出声感叹道。

早二三天时候,在公的管理层会议上,自家楚哥还提到过,在未来公司会收购一些有发展潜力的运动品牌。

但现在据自家表哥的说法,国产体育品牌在未来二三年之内可能会经历一番萧条,那他们再进行这样的操作还有什么意思?

“也不能这么说。”陈楚轻笑道:“虽然行业的总体情况不向好,但我们还是有机会的。”

手头上持有巨量的现金,陈楚除了“探路”欧洲奢侈品市场之外,自然也有萌生进入到体育品牌的念头。这些天来,陈楚甚至已经开始做准备。

“体育行业的大环境不好,但有一些小分众市场还是很有发展潜力的。”陈楚出声道。

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