第二章 提案会（2 / 2）

“桃香鸡，香满溢。这句话很好的把品牌名融入到传播语中，很好的抓住了消费者对于色香味之一香的追求，香代表什么？代表好吃，代表有营养。”李艾满意的点了点头。

“土里土气谁第一，挑来挑去桃香鸡。这句广告语虽然俗了点，但是咬住了两点，第一是卖点：土。现在流行的就是土，土鸡、土鸡蛋、土豆腐。第二个买点：比较下来还是桃香鸡是最佳的选择，这是结果导向”，桐海看来比较满意这第二个广告语。

“怀念的味道，思乡吃桃香。这句传播语更多的是诉诸情怀，乡情是每个人心底的情感烙印，唤醒家乡中或小时候的鸡的味道记忆”。桐海看向了白斌，白斌得意的说道：那是，那是，情怀是当今最值钱的东西。

“桐总，你就别绕弯子了，你说这个项目由哪个组来跟？”，萧乔可是急性子，对自己的提案貌似很有把握。

“哪个组也轮不到你们，那么俗的广告语亏你想的出来，土里土气还挑来挑去，土到家了！”李艾可不想在阵势上输给萧乔。

“这个项目我打算”，桐海环顾了下几人，一时不好拿定主意，“明天再议”

“啊”

“不会吧”

“挺好啊”

几人反应各不相同。

桐海心里其实早已拿定主意，但目前的几人除了白斌比较冷静外，其余的根本不会顺从别人的意见。

策划圈子有句俗语：Checkittomorrow，明天再议。如果第二天还继续坚持自己的想法和观点，那么再沿着这个思路去创作。

三个项目组的最近的创作灵感全部来源于压倒对方的角度，而完全的丢弃了广告人最基本的素养，那就是洞察。

窥斑见豹，一洞知千秋。

洞察，insight，就是内视，观察内心，这才是广告创意的食材。